內(nèi)容源自 每日經(jīng)濟(jì)新聞、上游新聞
每日經(jīng)濟(jì)新聞消息，近日，兩名中國醫(yī)療器械行業(yè)資深人士赴菲律賓考察業(yè)務(wù)，被綁架后遇害的事件引發(fā)廣泛關(guān)注。
7月2日上午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》來到受害人之一夏某某生前所在的潤(rùn)邁德醫(yī)療科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱潤(rùn)邁德醫(yī)療），看到員工在正常上班，但辦公場(chǎng)地內(nèi)可見的員工不多。記者從多位醫(yī)械行業(yè)內(nèi)部人士處了解到，該案件在行業(yè)內(nèi)造成了相當(dāng)大的負(fù)面影響。一位藥械上市企業(yè)董事長(zhǎng)表示，本來已定好了7月中的東南亞考察行程，但現(xiàn)在已經(jīng)取消。
近年來，國內(nèi)醫(yī)械企業(yè)都十分重視海外市場(chǎng)。而由于東南亞增長(zhǎng)中的醫(yī)療需求以及門檻更低的準(zhǔn)入制度、積極的政策背景等原因，已成為一塊掘金熱土。但也有多位行業(yè)人士向記者坦言，東南亞市場(chǎng)比其他海外市場(chǎng)更加依賴當(dāng)?shù)睾献鞣?，這也是為何前述行業(yè)資深人士如此重視這次考察行程的重要原因。
潤(rùn)邁德醫(yī)療蘇州總部：有二三十名員工在正常上班
7月2日，當(dāng)記者來到潤(rùn)邁德醫(yī)療門外時(shí)，正值午飯時(shí)間，但公司門口只有零星的幾名員工出入。
記者來到潤(rùn)邁德醫(yī)療辦公區(qū)域后注意到有員工在正常上班。但標(biāo)識(shí)為潤(rùn)邁德醫(yī)療營(yíng)銷中心的5樓辦公區(qū)域現(xiàn)場(chǎng)并沒有人員辦公，門牌顯示為“總監(jiān)”的辦公室則大門緊閉。
記者又來到三樓董事長(zhǎng)辦公室所在地，但未看到董事長(zhǎng)、首席財(cái)務(wù)官等公司高層的身影，五層樓高的辦公樓內(nèi)大約有二三十名員工在樓內(nèi)辦公。
根據(jù)中國駐菲律賓大使館7月2日通報(bào)，日前，中國駐菲律賓使館接到一名中國公民在菲遭綁架的報(bào)案求助，立即啟動(dòng)應(yīng)急機(jī)制，全力開展?fàn)I救工作。使館積極協(xié)助家屬向菲國警反綁架局報(bào)警，在國內(nèi)公安部門指導(dǎo)下與菲警方開展執(zhí)法合作，通過外交渠道向菲方提出交涉，要求其盡快解救人質(zhì)，采取切實(shí)措施保障在菲中國公民安全與合法權(quán)益。同時(shí)，使館還協(xié)調(diào)為被綁架者家屬來菲提供協(xié)助和便利。不幸的是，該中國公民最終遇害。據(jù)了解，一同被害的還有一名美籍華人。
據(jù)多家媒體報(bào)道，其中一名遇害者夏某某，為潤(rùn)邁德醫(yī)療國際營(yíng)銷總監(jiān)。另一名遇害者孫某，則是某心血管醫(yī)療器械的經(jīng)銷商。另據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了解，夏某某在入職潤(rùn)邁德醫(yī)療前，曾在另一家醫(yī)療器械上市公司樂普醫(yī)療任職，而根據(jù)公開信息，夏某某最晚在2021年就加入了潤(rùn)邁德醫(yī)療。
5F營(yíng)銷中心沒有人員辦公痕跡
已有藥械企業(yè)高管取消菲律賓行程
此次事件發(fā)生后，在藥械行業(yè)從事市場(chǎng)工作的周雷（化名）對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在開拓海外新市場(chǎng)時(shí)，由公司中高層管理者先去探路，定好路子后再讓基層工作人員跟進(jìn)，是再正常不過的工作流程。“這么常見的流程都能出現(xiàn)這種事。” 周雷表示不解。
2日，另有國內(nèi)某藥械上市公司的董事長(zhǎng)對(duì)記者表示，“本來已經(jīng)定好了7月中旬去東南亞考察市場(chǎng)的行程，現(xiàn)在肯定取消了”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，不管是在行業(yè)會(huì)議上認(rèn)識(shí)潛在的合作伙伴，還是由中高層管理者去洽談眼下全行業(yè)都重視的海外市場(chǎng)，都是再正常不過的行為。對(duì)于常年虧損的潤(rùn)邁德醫(yī)療來說，恐怕更是如此。
公司資料顯示，潤(rùn)邁德醫(yī)療是一家總部位于蘇州的港股上市醫(yī)療器械公司，目前專注于基于冠狀動(dòng)脈造影的血流儲(chǔ)備分?jǐn)?shù)系統(tǒng)（caFFR系統(tǒng)）及基于冠狀動(dòng)脈造影的微血管阻力指數(shù)系統(tǒng)（caIMR系統(tǒng)）的設(shè)計(jì)、開發(fā)及商業(yè)化。
caFFR系統(tǒng)及caIMR系統(tǒng)主要用于評(píng)估冠狀動(dòng)脈狹窄和微血管功能障礙（CAD的相關(guān)起因）引起的心肌缺血的嚴(yán)重程度。公司披露信息顯示，F(xiàn)FR系統(tǒng)已經(jīng)獲得歐洲CE認(rèn)證及國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)，并于2022年在澳洲聯(lián)邦注冊(cè)。IMR系統(tǒng)則在去年4月獲得國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。
潤(rùn)邁德醫(yī)療在官網(wǎng)中稱，聯(lián)合使用IMR和FFR可為CAD患者的冠狀動(dòng)脈血液流通狀況提供評(píng)估，這兩個(gè)系統(tǒng)有望成為未來血管介入手術(shù)機(jī)器人的核心及關(guān)鍵模塊。除上述業(yè)務(wù)外，潤(rùn)邁德醫(yī)療通過并購天津悅和康生物技術(shù)有限公司股權(quán)，增加了體外診斷業(yè)務(wù)。
但值得注意的是，近5年來，潤(rùn)邁德醫(yī)療均未實(shí)現(xiàn)正向盈利，且出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)。2023年，公司整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7441.50萬元，同比下降10.99%；凈利潤(rùn)虧損1.16億元，2022年公司凈利潤(rùn)虧損甚至達(dá)到13.46億元。與此同時(shí)，公司去年的營(yíng)銷開發(fā)開支（主要包括與銷售及營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)的開支）為2262.9萬元，占整體營(yíng)收的比例達(dá)3成。
由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改變，潤(rùn)邁德醫(yī)療的毛利率也從2022年的83.5%下降至去年的66.3%。
從市場(chǎng)分布來看，國內(nèi)市場(chǎng)仍然是潤(rùn)邁德醫(yī)療的主要收入來源。年報(bào)顯示，去年，中國客戶（按交付目的地厘定）給公司貢獻(xiàn)的收益為人民幣7274.3萬元，中國外其他客戶貢獻(xiàn)收益僅47.6萬元，較2022年的116.7萬元還下降超5成。
持續(xù)虧損且業(yè)績(jī)下滑的壓力之下，潤(rùn)邁德醫(yī)療將目光投向海外市場(chǎng)可以說是必然。潤(rùn)邁德醫(yī)療專門在2023年年報(bào)中提到，從2019年開始，公司就開始在海外市場(chǎng)（如捷克共和國、法國和意大利）商業(yè)化caFFR系統(tǒng)。雖未明確提及東南亞市場(chǎng)，但公司在年報(bào)中也強(qiáng)調(diào)，要積極布局海外市場(chǎng)和加強(qiáng)國內(nèi)市場(chǎng)的滲透率，爭(zhēng)取今年實(shí)現(xiàn)良性增長(zhǎng)。
掘金東南亞：在這里“找對(duì)人”很重要但缺乏有效辨別手段
近年來， “出?！币呀?jīng)是藥械企業(yè)的共同選擇。東南亞更是其中的一塊熱門掘金地。東南亞之所以成為國內(nèi)藥械企業(yè)揮舞拳腳的熱土，既有市場(chǎng)環(huán)境因素，也有政策因素
在一家介入類藥械生產(chǎn)及銷售公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)及品牌推廣業(yè)務(wù)的王燕（化名）告訴記者，醫(yī)療器械行業(yè)特別重視營(yíng)銷渠道，如果能夠在東南亞這樣一個(gè)人口眾多、本土醫(yī)療產(chǎn)業(yè)不甚發(fā)達(dá)的區(qū)域找到合適的經(jīng)銷商以及渠道，那確實(shí)稱得上是一個(gè)規(guī)?？捎^的市場(chǎng)。
周雷也對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模跟人口數(shù)量有關(guān)，東南亞的人口密度比較大。印度尼西亞有兩億多人口，菲律賓有一億多人口，加上越南等地的人口規(guī)模，東南亞的醫(yī)療市場(chǎng)是比較大的。隨著中等收入人群和醫(yī)保額度增加，東南亞國家對(duì)醫(yī)療消費(fèi)的需求也越來越大。另一方面，東南亞市場(chǎng)的藥械準(zhǔn)入比歐洲、北美等區(qū)域都更簡(jiǎn)單，只要找到代理商團(tuán)隊(duì)合作，市場(chǎng)準(zhǔn)入基本上沒有太大困難，所以一些藥械廠商尤其是中小廠商會(huì)傾向于去那邊開發(fā)市場(chǎng)。
與此同時(shí)，在東盟10國和中國等簽訂的《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）生效等大的政策背景，成員間企業(yè)的貿(mào)易門檻、關(guān)稅成本、原材料成本都進(jìn)一步下降。越來越多藥械企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)東南亞。
弗若斯特沙利文合伙人兼董事總經(jīng)理毛化曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“截至2022年末，東南亞市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)我國醫(yī)療器械出口份額的30%以上，預(yù)計(jì)未來這個(gè)比例還將進(jìn)一步上升?！绷頁?jù)醫(yī)械數(shù)據(jù)云數(shù)據(jù)，2023年，我國醫(yī)療器械與“RECP”成員貿(mào)易額分布排行中，對(duì)菲律賓的醫(yī)療器械出口額為9.5億美元，排在泰國、印度尼西亞等國家之前。
但想吃到東南亞這樣的海外蛋糕，并不容易。多位藥械行業(yè)人士不約而同提到，在東南亞，找到“對(duì)的人”很重要。
這是因?yàn)?，醫(yī)療類產(chǎn)品想要拓展海外市場(chǎng)，注冊(cè)通常是第一步。而很多國家的制度規(guī)定，醫(yī)療器械注冊(cè)申請(qǐng)需要由本地代理人代為申請(qǐng)。這樣的規(guī)則下，有實(shí)力的企業(yè)通常自己在海外設(shè)立子公司，而更多企業(yè)會(huì)選擇在當(dāng)?shù)貙ふ液献骰锇槌蔀榇矸健?/span>
另外，與歐美這類成熟市場(chǎng)不同，東南亞各國的法規(guī)政策、醫(yī)療制度和市場(chǎng)環(huán)境各異，還涉及人情成分，如果缺乏對(duì)本地市場(chǎng)情況的了解和顧問支持，往往會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品從前期拿證到后期推廣銷售都相對(duì)困難。
王燕就指出，規(guī)模較大的藥械公司在海外銷售渠道上都有多年的深耕，且基本都在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)構(gòu)建起了非常強(qiáng)大的自有團(tuán)隊(duì)，即便如此也常常會(huì)在開拓海外市場(chǎng)時(shí)遇阻，因此也需要和當(dāng)?shù)匾?guī)模較大的經(jīng)銷集團(tuán)合作才能真正打入?！皣鴥?nèi)一些體量較小的公司要僅憑一些有限的經(jīng)驗(yàn)來開辟海外市場(chǎng)，確實(shí)是比較難的”。
這種情況下，尋找到靠譜的海外合作方，對(duì)潤(rùn)邁德醫(yī)療這樣的藥械企業(yè)十分重要。這也從另一角度說明，為何潤(rùn)邁德醫(yī)療會(huì)如此積極對(duì)待此次“實(shí)地考察”。
周雷還告訴記者，據(jù)其了解，在面對(duì)主動(dòng)伸出橄欖枝的海外合作伙伴時(shí)，國內(nèi)企業(yè)鮮有專門核對(duì)對(duì)方身份、資質(zhì)的流程，一般都是通過前期溝通交流、結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)去判斷。
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